Майчинството и блоговете според марките
Знаят ли марките как да говорят с настоящите майки? Дали се чувстват идентифицирани като майки в телевизионни реклами или в социални мрежи? Това показва глобално проучване на рекламната агенция Saatchi & Saatchi майките изпълняват няколко различни роли, чевиждат се далеч от идеализираното изображение това показва публичността и че мнозинството счита това маркетингът не ги интерпретира.
Повече от половината от изследваните майки смятат, че рекламодателите не ги разбират. Проучване, проведено от Saatchi & Saatchi на осем различни пазара (включително Мексико и американското латино население), консултира повече от 6000 жени, за да разбере какво мислят за тяхната роля и как компаниите общуват с тях.
Един от най-важните данни от изследването е, че интервюираните смятат, че вместо тях, маркетингът говори на техните майки, т.е. на поколението, което ги предшества. Докато обичайното послание на марките обикновено е съсредоточено върху съществената част от грижите и грижите, майките предпочитат да говорят за „много по-сложна емоционална връзка“, която не само покрива функционалните нужди на техните деца.
И докато рекламните послания рисуват майчинството като почти сакрализирана фигура, жените отговарят в консултациите, които продължават да се считат за „истински и човешки“, и запазват характеристиките, които определят тяхната индивидуалност. Затова много от най-новите емоционални рекламни кампании, които най-добре подчертават реалния живот на майките, са толкова успешни.
Различни роли на майчинството
Проучването подчертава различните роли, които майките играят вкъщи. 47% от времето са посветени на майчината им роля, но не само че децата им заемат своето време. Така че 11% от времето, в което те действат "треньор" на децата им допринасяйки за тяхното обучение и образование, 7% го посвещават, за да поддържат безопасността и комфорта на къщата, в 5% от времето те действат като „фен“ на децата си (ще гледат техните игри и ще донесат и вземат за дейностите) извънкласни дейности), а други 4% го посвещават на това, че просто са спътници на детските си игри.
Марките знаят, че свързването и познаването на аудиторията като майките е от жизненоважно значение те са се превърнали в най-добрите предписващи марки, Толкова много, че движение на женски блогър Тя се превърна в явление и те вече са реална група за натиск за марки, които все повече разчитат на тях да пускат на пазара нови продукти или да тестват качеството си.
Блогове по майчинство и майки-блогъри
Майките-блогъри са станали лидери на общественото мнение и техният опит влияе върху читателите им. Да не забравяме, майките имат доверие на други майки. От блогове, които започват като спонтанно облекчение на майчинството, бременността, семейството или образованието, майчинската блогосфера се развива толкова много през последните години, че съществуват дори платформи, които подхранват блоговете по майчинство; истински бижута в дизайна, оформлението, стратегията и големите дози професионализъм. Някои хора казват, че дори прекомерно, но в много случаи е препитанието на жените, които са останали извън пазара на труда и те са се преоткрили след майчинството си показвайки в мрежата най-доброто от техните лица.
Една от най-важните мрежи в Испания е Madresfera, която обединява повече от 3600 блога от майки и бащи за майчинството, декорацията, пътуването, родителството ... цялата вселена на децата и техните неща. В допълнение, Madresfera свързва тези майки-блогове от майчинската блогосфера с основните марки на сектора, които предлагат рекламни действия и по този начин генерират мнения и възможности за професионализиране на съдържанието на тези блогове.
Майчинството е модерно, стойността на майките все повече се признава и е от съществено значение ролята на майчинството и жените както в рекламата, така и в обществото, да бъде подходяща и съобразена с реалността на момента, в който живеем ,
Мария Залбидея Гонсалес, Автор на блога Шиене на цифровото разделение
